Logo tasarımı; bir ürün, hizmet ya da kurumun imzası niteliğini taşımaktadır. Kurumsal kimlik sisteminin en önemli unsuru olan logo, markalaşmanın ilk adımı olarak sayılmakla beraber bilinirlik ve itibar açısından da en önemli gereksinimdir.
Aynı zamanda “word mark” yani kelime işareti olarak da anılan logotype, bir markanın isminin logo halinde tasarlanması anlamına gelmektedir. Kurumun ya da markanın adı görselleştirilerek bir bütünlük sağlanmakta ve özellikle yeni kurulan işletmeler veya yeni çıkan markalar için ismin kamuda yaygınlaştırılmasını ve marka kimliğiyle bütünleştirilmesini kolay hale getirmektedir.